本文件規定了藥品零售企業（零售連鎖總部、連鎖門店、單體藥店）作為廣告發布者開展藥品廣告宣傳、作為科學技術普及活動組織者進行科普活動的管理要求，涵蓋企業在相關工作中的主體職責、廣告與科普宣傳審核人員崗位責任、從業人員培訓、廣告和科普管理制度、線上線下廣告和科普所需設施設備的配置要求、廣告與科普宣傳的申請及合規審核流程、過程管理、自查與評估及檔案管理等內容，同時包含新興媒體技術在藥品廣告發布與科學技術普及活動開展中的應用規范。

本文件適用于藥品零售企業發布藥品廣告及組織科學技術普及工作。本文件不適用于藥品零售企業作為廣告主、廣告經營者的活動。